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國墻紙品牌戰略需考慮消費者需求變化

發布者:集佳  發布于:2018/10/29 16:51:05  瀏覽次數:2162

  目前,可以說是信息爆炸的時代,加上隨著墻紙行業的發展逐漸趨向成熟,墻紙品牌之間的競爭也開始愈加激烈,尤其是當下墻紙品牌危機也是諸多中小墻紙企業面臨的問題,墻紙企業亦應加強自身品牌危機管理,順著信息化浪潮,加強品牌形象的建設。

  消費者口味在變

  “以前價格可能是不少消費者首先關注的地方。但現在,消費者理性化消費的趨勢越來越明顯了。雖然也關注價格,也會關注促銷活動,但不會單純因為價格而選擇墻紙品牌,更重要的是分析性價比?!蹦硥埰放曝撠熑巳缡钦f。

  近年來,墻紙市場競爭越來越殘酷已經成為不爭的事實。對于這一點,大多數的墻紙企業都感知到寒流的侵襲,尋找新的出路成為墻紙企業的重點工作?;仡檳埿袠I發展歷程,幾年前消費者可能更注重墻紙價格,但最近兩年來,隨著墻紙品牌營銷廣告力度的加強,價格體系進一步透明化以及業主裝修意識不斷增強,消費者在家裝消費中更青睞的是一個墻紙產品的性價比。

  墻紙品牌營銷重點轉移

  如今消費者不止看中價格,更側重環保因素。例如,不少消費者關注的是墻紙設計水平、健康環保等因素,有的消費者甚至開始關注在整個家裝過程中的服務感受。消費者的變化,將直接導致了墻紙品牌營銷重點的轉移。

  的確,消費者的認知程度提高了,比如設計費的收取,大多數消費者是認可或者接受的,消費者更愿意追求設計對生活的改變。而對選擇墻紙品牌,消費者也更加清晰,或者更有針對性。在這種情況下,低價不再是消費者的決定因素,而在于墻紙品牌提供的價格是否能滿足消費者對設計、工程或者消費心理各方面的要求。

  總之,隨著消費者理性化消費趨勢愈加明顯,這種變化也必將直接影響消費者的服務理念,過去墻紙品牌“拼規?!薄按騼r格戰”已經難以滿足激烈的市場競爭需求。因此,當下的墻紙品牌應該開始重視對消費者的服務增值,力爭在消費者中間樹立起更好的口碑和品牌形象。練好墻紙企業內功,努力提高核心競爭力,完善服務體系,以使自身不被淘汰。


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